The Golden Rule.
Nunca soporté ver sufrir a otra persona. Me despierta una impotencia que no sé manejar. De ahí nace este proyecto.
La regla de oro, tratá a los demás como querés que te traten, aparece en casi todas las culturas. En el Egipto del Imperio Medio. En Epicuro. En el judaísmo, en el budismo, en Kant. Si la misma idea brotó en lugares que nunca se hablaron entre sí, quizás no sea religión. Quizás sea naturaleza humana.
Popper proponía cambiar el "aumentemos la felicidad" de los utilitaristas por algo más modesto: disminuyamos el dolor. Me parece un mejor programa que cualquier programa.
Durante años imaginamos el futuro perfecto como un lugar aburrido. ¿Por qué? ¿Por qué no un futuro donde el dolor sea residual y el amor, constante?
Golden Rule son 20 carteles en la vía pública de Mendoza, en plena época electoral, cuando la política gana elevando la rivalidad entre familias. Inspirado en Robert Montgomery, usé los soportes que conozco después de 25 años en publicidad para dejar un mensaje de empatía en medio del grito polarizador. Un salvavidas.
Y pasó algo que no planeé. Muchos carteles quedaron entre medio de carteles políticos. Candidatos prometiendo todo, y en el medio, un mensaje que no pedía nada. Ni un voto, ni una compra. Nada. El contraste hizo el resto.
Quiero un futuro menos violento. Llámenlo naif. Prefiero naif a inmóvil.
I have never been able to stand watching another person suffer. It triggers a helplessness I don't know how to manage. That is where this project comes from.
The golden rule, treat others as you want to be treated, appears in almost every culture. In Middle Kingdom Egypt. In Epicurus. In Judaism, in Buddhism, in Kant. If the same idea sprouted in places that never spoke to each other, maybe it isn't religion. Maybe it's human nature.
Popper proposed replacing the utilitarian "let's increase happiness" with something more modest: let's reduce pain. To me, that's a better program than any program.
For years we imagined the perfect future as a boring place. Why? Why not a future where pain is residual and love is constant?
Golden Rule is 20 billboards in the streets of Mendoza, in the middle of election season, when politics wins by raising rivalry between families. Inspired by Robert Montgomery, I used the media I know after 25 years in advertising to leave a message of empathy amid the polarizing noise. A lifeline.
And something happened that I didn't plan. Many of the billboards ended up between political billboards. Candidates promising everything, and in the middle, a message asking for nothing. Not a vote, not a purchase. Nothing. The contrast did the rest.
I want a less violent future. Call it naive. I'd rather be naive than paralyzed.
Obviamente la prensa se enteró. Lee la noticia entera aquí.
If you want to know what the press said about it, read the full story here.
La regla es una sola frase. Pero cumplirla son muchos gestos chiquitos. Las palabras que decimos. Las que nos tragamos. Gracias. Perdoname. Permiso. Vos primero.
Son las palabras que desarman una pelea antes de que empiece. Y son, justo, las que la publicidad nunca usa. No venden. Gracias no vende. Perdoname no vende. Por eso no están en ningún cartel. Esta parte de la obra las devuelve al único lugar donde jamás aparecen.
The rule is a single sentence. But keeping it is many small gestures. The words we say. The ones we swallow. Thank you. Forgive me. Excuse me. You first.
They are the words that defuse a fight before it starts. And they are exactly the ones advertising never uses. They don't sell. Thank you doesn't sell. Forgive me doesn't sell. That's why they're on no billboard. This part of the work returns them to the one place they never appear.
The golden Rule
Serie de 9 imágenes / Series of 9 images
2019
Técnica y soporte / Medium
Intervención en vía pública. Afiches tipográficos impresos con tinta al solvente sobre papel blueback (dorso celeste), pegados sobre 20 carteleras frontales / Public space intervention. Typographic posters printed with solvent ink on blueback billboard paper (blue reverse), pasted on 20 front-lit billboards
4,30 × 2,15 m cada cartelera / 4.30 × 2.15 m each billboard
Obras / Works
Golden Rule. Gracias. Por Favor. Vos primero. Hablemos. Perdonáme. Tenés razón. Permiso. Lo siento.