Nobody cares
Nadie lee las advertencias de las cajetillas. "Fumar mata" está impreso en cada caja, gigante, y no frenó a nadie. La verdad está ahí, a la vista, y la salteamos para prender el cigarrillo.
Trabajé años haciendo publicidad para tabacaleras. La mayoría de ese trabajo nunca vio la luz. Era como inflar un globo que no paraba de inflarse y que tampoco explotaba nunca. Producir y producir para sostener algo que por dentro ya sabías lo que era.
Así que agarré las cajas y cambié las advertencias. Donde decía lo que nadie lee, puse otras frases. Verdades que todos sabemos y que también ignoramos. Que la iglesia miente. Que la guerra mata. Que impedir que las mujeres lleguen a los cargos importantes nos deja a todos más mediocres. Que predicar que el sexo es pecado fabrica hipocresía. Diez frases que nadie discutiría en voz alta y a las que nadie le hace caso.
Son diez, como los pecados capitales. Pero podrían ser cientos. La lista no se termina nunca.
Empecé queriendo señalar la mentira del tabaco. Quería irme de ahí, no podía seguir laburando para eso. Y mientras lo hacía me di cuenta de algo peor. Que la mentira del tabaco no era la excepción. Mirara para donde mirara, era un poco todo lo mismo. La advertencia que nadie lee no estaba solo en la cajetilla. Estaba en todas partes.
Por eso no se llama "el tabaco miente". Se llama Nobody cares. Decimos las verdades fuerte y seguimos igual. La caja te avisa que te estás matando, y la abrís.
Nobody reads the warnings on cigarette packs. "Smoking kills" is printed on every box, giant, and it hasn't stopped anyone. The truth is right there, in plain sight, and we bypass it just to light up.
I spent years working in advertising for tobacco companies. Most of that work never saw the light of day. It was like inflating a balloon that wouldn't stop growing but never popped either. Producing and producing to sustain something when you already knew exactly what it was on the inside.
So I took the packs and changed the warnings. Where the unread words used to be, I put other sentences. Truths we all know and also ignore. That the church lies. That war kills. That preventing women from reaching important leadership roles makes us all more mediocre. That preaching that sex is a sin manufactures hypocrisy. Ten phrases that nobody would dispute out loud, and that nobody pays attention to.
There are ten of them, like the deadly sins. But there could be hundreds. The list never ends.
I started out wanting to point out the tobacco lie. I wanted out of there; I couldn't keep working for that. And while I was doing it, I realized something worse. The tobacco lie wasn't the exception. Whichever way I looked, it was all pretty much the same. The warning nobody reads wasn't just on the cigarette pack. It was everywhere.
That’s why it’s not called "Tobacco Lies." It's called Nobody Cares. We scream the truths out loud and keep doing the exact same thing. The box warns you that you are killing yourself, and you open it anyway.
Nobody cares
2011
Técnica y soporte / Medium: Fotografía digital. Serie de diez cajetillas de cigarrillos intervenidas, con la advertencia sanitaria reemplazada por una frase. Digital photography. Series of ten intervened cigarette packs, the health warning replaced by a phrase.
Medidas / Dimensions: 1856 × 2784 px
Obras / Works:
La serie reúne diez verdades dichas en voz alta. Sobre la religión: "Iglesia miente", "Predicar que el sexo es pecado fomenta la hipocresía y la pedofilia", "Asesinar durante miles de años a quienes no predican la misma religión también es pecado". Sobre la guerra y el poder: "Bombardear países en nombre de la paz aumenta el concepto de paradoja", "Guerra mata". Sobre las mujeres: "Impedir que mujeres ocupen cargos importantes estimula la mediocridad y la estupidez", "Dejar que una mujer sea maltratada es signo de cobardía y falta de humanidad". Sobre el consumo y el dinero: "La moda produce felicidad frívola y momentánea", "Tener hijos es caro". Y sobre la crítica: "La mayoría de la gente que critica es envidiosa e inútil para hacer algo productivo".
The series gathers ten truths said out loud. On religion: "The Church lies", "Preaching that sex is a sin breeds hypocrisy and pedophilia", "Murdering for thousands of years those who don't preach the same religion is also a sin". On war and power: "Bombing countries in the name of peace expands the notion of paradox", "War kills". On women: "Keeping women out of important positions breeds mediocrity and stupidity", "Letting a woman be abused is a sign of cowardice and lack of humanity". On consumption and money: "Fashion produces frivolous, momentary happiness", "Having children is expensive". And on criticism: "Most people who criticize are envious and useless at doing anything productive".