The Golden Rule.
Nunca soporté ver sufrir a otra persona. Me despierta una impotencia que no sé manejar. De ahí nace este proyecto.
La regla de oro, tratá a los demás como querés que te traten, aparece en casi todas las culturas. En el Egipto del Imperio Medio. En Epicuro. En el judaísmo, en el budismo, en Kant. Si la misma idea brotó en lugares que nunca se hablaron entre sí, quizás no sea religión. Quizás sea naturaleza humana.
Popper proponía cambiar el "aumentemos la felicidad" de los utilitaristas por algo más modesto: disminuyamos el dolor. Me parece un mejor programa que cualquier programa.
Durante años imaginamos el futuro perfecto como un lugar aburrido. ¿Por qué? ¿Por qué no un futuro donde el dolor sea residual y el amor, constante?
Golden Rule son 20 carteles en la vía pública de Mendoza, en plena época electoral, cuando la política gana elevando la rivalidad entre familias. Inspirado en Robert Montgomery, usé los soportes que conozco después de 25 años en publicidad para dejar un mensaje de empatía en medio del grito polarizador. Un salvavidas.
Y pasó algo que no planeé. Muchos carteles quedaron entre medio de carteles políticos. Candidatos prometiendo todo, y en el medio, un mensaje que no pedía nada. Ni un voto, ni una compra. Nada. El contraste hizo el resto.
Quiero un futuro menos violento. Llámenlo naif. Prefiero naif a inmóvil.
I have never been able to stand watching another person suffer. It triggers a helplessness I don't know how to manage. That is where this project comes from.
The golden rule, treat others as you want to be treated, appears in almost every culture. In Middle Kingdom Egypt. In Epicurus. In Judaism, in Buddhism, in Kant. If the same idea sprouted in places that never spoke to each other, maybe it isn't religion. Maybe it's human nature.
Popper proposed replacing the utilitarian "let's increase happiness" with something more modest: let's reduce pain. To me, that's a better program than any program.
For years we imagined the perfect future as a boring place. Why? Why not a future where pain is residual and love is constant?
Golden Rule is 20 billboards in the streets of Mendoza, in the middle of election season, when politics wins by raising rivalry between families. Inspired by Robert Montgomery, I used the media I know after 25 years in advertising to leave a message of empathy amid the polarizing noise. A lifeline.
And something happened that I didn't plan. Many of the billboards ended up between political billboards. Candidates promising everything, and in the middle, a message asking for nothing. Not a vote, not a purchase. Nothing. The contrast did the rest.
I want a less violent future. Call it naive. I'd rather be naive than paralyzed.
GOLDEN RULE, 2019 Intervención en vía pública. Afiches tipográficos impresos en papel, pegados sobre 20 carteleras frontales. 4,30 x 2,15 m cada una. Ciudad de Mendoza, Argentina.
GOLDEN RULE, 2019 Public space intervention. Typographic paper posters pasted on 20 front-lit billboards. 4.30 x 2.15 m each. Mendoza, Argentina.